Corporate re-branding nella prospettiva Strategy-as-Practice. Una ricerca esplorativa sulle pratiche manageriali (Il)
Prezzo
28,06 €
Tasse incluse
D'Amico Simona
Economia e discipline aziendali
Libro in brossura
20 Giugno 2025
Nuovo
Descrizione
Inizialmente considerato un elemento immutabile nel tempo, oggi il brand è al centro di rapidi adeguamenti per effetto della sostanziale discontinuità che caratterizza il contesto di mercato. Così come gli organismi si adattano all'ambiente per sopravvivere, anche i brand sono spesso costretti a rinnovarsi ed evolversi attraverso operazioni di restyling grafico o trasformazioni ben più radicali in termini di immagine e posizionamento. Questo processo prende il nome di re-branding, un fenomeno oggetto di studio relativamente recente: la prima definizione risale al 2003, quando Muzellec, Doogan e Lambkin lo descrissero come la pratica di costruire un nuovo brand name, rappresentativo di una posizione differenziata nella mente degli stakeholder e di un'identità distinta rispetto ai concorrenti.
Dettagli del prodotto
9788838613234
Scheda dati
- Autore
- D'Amico Simona
- Collana
- Economia e discipline aziendali
- Formato
- Libro in brossura
- Data pubblicazione
- 20 Giugno 2025
Riferimenti specifici
- isbn
- 9788838613234
- ean13
- 9788838613234
Nuovo
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