Marketing 5.0. Tecnologie per l'umanità
Prezzo
32,82 €
Tasse incluse
Kotler Philip, Kartajaya Hermawan, Setiawan Iwan
Marketing & Comunicazione
Libro rilegato
10 Settembre 2021
Nuovo
Con "Marketing 5.0", Philip Kotler chiude la trilogia dedicata al marketing del nuovo millennio rispondendo alla sfida più urgente che ogni marketer si trova a dover affrontare. Come coniugare i dirompenti progressi tecnologici - AI e Internet of Things su tutto - con i cambiamenti nel comportamento dei consumatori, le differenze tra generazioni X, Y, Z, Alpha e gli altrettanto dirompenti nuovi modelli di business, che fondono insieme realtà fisica e digitale? Queste le nuove domande a cui Kotler risponde in questo volume, diretta evoluzione di Marketing 4.0. La soluzione individuata si chiama "tecnologie per l'umanità" e si fa portavoce di uno sviluppo tecnologico in grado di soddisfare i bisogni materiali dei consumatori, promuovendone al tempo stesso quelli immateriali, così da indirizzare l'umanità verso obiettivi più ampi ed elevati, come la giustizia e la protezione dell'ambiente. Tra le nuove tattiche che le tecnologie mettono a disposizione dei marketer: il data-driven marketing; il marketing predittivo; il marketing contestuale per realizzare un'esperienza personalizzata; il marketing aumentato e un nuovo marketing agile, aggiornato a un mondo sempre più phygital.
9788836005567
Scheda dati
- Autore
- Kotler Philip, Kartajaya Hermawan, Setiawan Iwan
- Collana
- Marketing & Comunicazione
- Formato
- Libro rilegato
- Data pubblicazione
- 10 Settembre 2021
Riferimenti specifici
- isbn
- 9788836005567
- ean13
- 9788836005567
Nuovo
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