Customer relationship management. La nuova sfida del settore assicurativo: il caso Pramerica

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20,12 €
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Liguori
Coviello Antonio
Diritto ed economia dei mezzi di comunic.
Libro in brossura
01 Gennaio 2006
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Il "Customer relationship management" racchiude l'insieme delle pratiche di relazione con il cliente rese possibili dalle nuove tecnologie informatiche, e ne rappresenta uno strumento di grande efficacia se usato in modo mirato e strategico. Il testo analizza le definizioni di CRM, le applicazioni, i vantaggi (e gli svantaggi) indicando le aree più promettenti e le "trappole" da evitare in qualunque settore di attività. In particolare per il settore assicurativo, il tema risulta approfondito dall'analisi di una ricerca riferita alla compagnia assicuratrice Pramerica Life.
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